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Moda equa: tendenze, sfide e come riconoscere l'abbigliamento sostenibile
Moda equa: tendenze, sfide e come riconoscere l'abbigliamento sostenibile
Un colloquio esperto
Bernd Hausmann
Bernd Claude Hausmann è il fondatore di glore ed è proprietario di glore Nuremberg dal 2006. Il nome glore sta per moda globalmente responsabile e, come suggerisce il nome stesso, i negozi di moda glore offrono una selezione di moda equa, cosmetici biologici e prodotti lifestyle. Nella selezione dei prodotti, l'attenzione è rivolta alla sostenibilità, non solo in termini di utilizzo delle risorse, ma anche in termini di condizioni di lavoro eque durante la produzione.
Puoi descrivere brevemente chi sei, quali prodotti offri e che ruolo gioca la sostenibilità nella tua azienda?
Siamo un rivenditore che ha deciso 15 anni fa di vendere solo moda sostenibile. A quel tempo sul mercato c'erano solo tessuti naturali, ma quasi nessun marchio che seguiva le tendenze della moda del momento e si rivolgeva a una clientela giovane. A metà degli anni 2000, sempre più giovani marchi e designer hanno iniziato a concentrarsi sulla moda sostenibile. Veja e Armedangels ne sono un esempio. Volevamo riunire questi marchi e venderli in un unico posto. Ora lo facciamo in 12 concept store nella regione DACH.
Quali sviluppi nella moda e nella sostenibilità hai osservato negli ultimi anni e dove sta andando la tendenza? In particolare in relazione al comportamento dei consumatori o all'importanza della moda e della sostenibilità in una decisione di acquisto?
Il tema della sostenibilità permea ormai tutti gli ambiti. Aldi e Lidl hanno una vasta gamma di prodotti biologici. Le grandi aziende tessili come H&M o Zara parlano sempre più di sostenibilità. Per molti clienti, l'argomento gioca un ruolo importante nella loro decisione di acquisto e la moda equa sta diventando sempre più popolare. Allo stesso tempo, la moda crea identità, con questo intendo dire che un hip hopper non indosserebbe mai jeans attillati. La moda sostenibile è molto ben posizionata in molti segmenti e sta occupando un'area sempre più ampia nel mercato. Veja è diventato un marchio conosciuto in tutto il mondo. Quindi ogni amante delle sneaker e fan della sostenibilità può acquistare le sneakers giuste. La tendenza è assolutamente verso questi marchi. Tuttavia, dobbiamo creare più segmenti con buoni marchi nel nostro settore. Dobbiamo fare i compiti lì. Il cliente è pronto a cambiare.
Quali sono le maggiori sfide per te come fornitore di moda equa? Ad esempio in termini di prezzi o anche di filiera?
La sfida più grande è che non abbiamo abbastanza marchi noti. L'industria è relativamente giovane. La maggior parte dei marchi non ha più di 15 anni. Quindi dobbiamo costruire marchi e raccontare ai nostri clienti le storie incantevoli dietro quei marchi. C'è davvero qualcosa da scoprire lì, ma ovviamente è una lunga strada. I prezzi e le catene di approvvigionamento sono sotto pressione estrema in questo momento. Un piccolo vantaggio del nostro settore è che noi
spesso hanno accordi di acquisto a lungo termine con produttori di cotone o gomma organici. Inoltre, molti dei nostri marchi producono in Portogallo e quindi non sono così influenzati dalle costose condizioni di trasporto in Asia. Tuttavia, i piccoli marchi in particolare stanno soffrendo degli sviluppi attuali. Per molte start-up è estremamente impegnativo in questo momento e sfortunatamente alcuni devono arrendersi.
Un sacco di "greenwashing" viene ora praticato non solo nel settore della moda. Hai consigli specifici per i nostri clienti in tema di moda equa e shopping sostenibile? Come riconosco l'abbigliamento sostenibile? Ad esempio, ci sono certi sigilli? A cosa dovrebbero prestare attenzione i consumatori quando scelgono un materiale?
Assolutamente. Il greenwashing è il nuovo passatempo preferito dei grandi brand. Nel settore tessile consiglio di prestare attenzione alle certificazioni come lo standard GOTS o la Fair Wear Foundation. Inoltre, trovo sempre molto affidabile quando i marchi dicono in modo trasparente dove producono e presentano i loro produttori e sarte. Con molti dei nostri marchi, i clienti possono tracciare l'intera catena di fornitura tramite un codice QR. Per quanto riguarda il materiale, consiglio il buon vecchio cotone organico, la canapa e il lino. Ora anche il cotone viene riciclato e spesso viene mescolato con cotone normale.
Mud Jeans è un brand che lavora molto con questa combinazione di materiali. Ciò che utilizza meno acqua e risorse ed è anche economico da ottenere sono gli stili di seconda mano. Vale sempre la pena riorganizzare il guardaroba e pensare a cosa va bene insieme. "Capsule guardaroba" è la parola d'ordine qui. Alcuni vecchi stili possono ancora essere facilmente combinati con quelli nuovi, quindi non devi sempre acquistare un vestito completamente nuovo.
Vuoi saperne di più su Glore o magari trovare il tuo nuovo preferito sostenibile? Quindi dai un'occhiata alla homepage di glore .
Il nostro consiglio MAWA:
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